Como transformamos a arquitetura histórica de Paracatu no pilar de identidade de uma marca autêntica de streetwear.
01 — O desafio
De onde partiu.
O mercado de streetwear é saturado por fórmulas visuais genéricas e cópias de estéticas norte-americanas ou europeias, o que frequentemente resulta em marcas sem profundidade ou diferenciação real. A Becos e Vielas nasceu com um propósito ousado: criar uma marca de roupas urbana que capturasse o verdadeiro espírito do underground, da arte de rua e do grafite, mas com uma raiz cultural própria. O grande desafio estratégico era duplo: dar vida a um nome altamente evocativo e cru e, ao mesmo tempo, conectar essa essência urbana global à arquitetura e história locais das ruas e residências antigas de Paracatu, sem perder o apelo estético moderno e sofisticado exigido pelo mercado atual.
02 — A virada
O que fizemos.
Assumimos o desenvolvimento do manual de marca construindo uma narrativa visual baseada na exploração e na descoberta urbana. Traduzimos o conceito do nome dividindo-o em duas forças complementares: os Becos como símbolos de autenticidade, caráter e cultura underground; e as Vielas como os caminhos estreitos onde as novas tendências emergem e a cultura jovem prospera de forma genuína. A engenharia de design da OTOZ estruturou o ecossistema da marca através de três frentes cirúrgicas: - Identidade Tipográfica: Desenvolvemos um logotipo único onde a escrita utiliza uma fonte robusta e fora do padrão (FROH), cujas linhas remetem diretamente aos formatos dos tijolos antigos encontrados nas residências históricas que compõem os becos e vielas de Paracatu. Para complementar e conferir equilíbrio, introduzimos a tipografia arredondada e limpa Questrial para subcabeçalhos e parágrafos, além de um ícone exclusivo que sintetiza a perspectiva de um beco. - Cromatismo Urbano: Fugindo do óbvio, criamos uma paleta de cores de suporte puramente terrosa e neutra para transmitir a sensação tátil de se estar dentro das ruas. Combinamos o Bege (base acolhedora), o Marrom (raízes e terra), o Laranja Queimado (nostalgia e autenticidade), o Verde Musgo (vitalidade) e o Bordô (mistério e rebeldia), sustentados por pretos e brancos profundos. - Gráficos e Aplicações: Desenvolvemos um ecossistema de elementos streetwear (como texturas de linhas diagonais, ícones em "X" com textura de tinta e ilustrações em vetor das perspectivas arquitetônicas da cidade) pensados para funcionar tanto na comunicação digital quanto estampados diretamente nas etiquetas de couro e superfícies das peças de roupa.
03 — O resultado
Onde chegou.
O resultado foi a materialização de um posicionamento de marca atemporal, ousado e exclusivo. Conseguimos provar através do design que a Becos e Vielas não vende apenas moda, mas sim um estilo de vida enraizado na expressão mais pura das ruas. Através de uma direção de fotografia e videografia autêntica que celebra os cenários de Paracatu, a identidade visual conectou-se instantaneamente com o público street. As primeiras aplicações de produto, desde camisetas pretas minimalistas com estampas localizadas até jaquetas jeans com a identidade em destaque nas costas, validaram o slogan da marca: "Autenticidade das Ruas, Estilo sem Limites". A marca deixou de ser um conceito no papel para se transformar em um símbolo de orgulho urbano e diferenciação inquestionável no mercado de vestuário.